Ferragamo十年来首亏，品牌或将卖身求存

　　刚走出复兴趋势的意大利百年奢侈品牌Salvatore Ferragamo被疫情狠狠打断。

　　Salvatore Ferragamo(萨尔瓦托·菲拉格慕，以下简称 Ferragamo)日前表示，Ferragamo集团2020年总收入下降33.5%至9.16亿美元。据分析师预测，该集团去年息税前亏损为6400万欧元，这是自米兰上市10年以来公司首次出现年度亏损。

　　据LADY OL了解，Ferragamo 2019年销售额同比增长2.3%至13.77亿欧元，2019财年也成为集团自2015年以来，首个实现业务增长的年份。

　　Ferragamo在新闻稿中表示：“2020年财年销售额下降是由以下原因导致的。新冠疫情迅速扩散，各国政府随后决定禁止、封锁商业活动和国际旅行。集团在这些国家的大部分门店被迫关闭，其余地区的门店客流量也显著减少。这对今年前6个月的业绩产生了负面影响。在下半年，情况逐步得到改善，但仍受到了第二波疫情和相关限制措施的影响。”

　　不过Ferragamo 董事会执行副主席 Michele Norsa在电话会议中表示，2021年的前9周公司的零售网络发展呈现积极的趋势，数字业务销售额同比增长85.6%。

　　Michele Norsa正是去年Ferragamo 遭疫情重创后召回试图自救的重要人物。Michele Norsa曾在Ferragamo 任职首席执行官长达10年之久，2016年离职后加入意大利奢侈品公司 Missoni，目前认为Missoni董事。也正是在他带领下，Ferragamo 更进一步国际化，于2011年登陆米兰证券交易所。

　　Ferragamo董事会执行副主席Michele Norsa

　　而此次回归担任董事会执行副主席对于Ferragamo 而言更是意义非凡，集团表示Michele Norsa将接管董事长Ferruccio Ferragamo的执行权，后者仅保留董事长职位。这意味着Ferragamo 这家意大利百年家族企业首次将品牌管理权交给非家族成员。

　　有业内人士认为，身处“水深火热”中的Ferragamo 想要重新崛起，必须要大胆创新和全面拥抱未来，结束家族式管理和打破固有运营模式正是此举的基础。

　　随着公司由职业经理人接手，业绩又跌至谷底，Ferragamo流传多年的出售消息又被推到了风口浪尖。而上次出售流言四起，是在2018年公司已故创始人的妻子 Wanda Ferragamo 去世后。

　　目前品牌控股公司Ferragamo Finanziaria SpA拥有集团54.3%的股份，其他家族成员持有另外10.7%的股份，多年来外界一直猜测外部投资人意图剥离其中一些股份持有人，以及他们想套现的愿望。另外香港商业大亨九龙仓集团原主席吴光正持有该公司约 6% 的股份。

　　去年10月，路透社报道有消息人士对其表示，Ferragamo家族已经与卡塔尔投资局(Qatar Investment Authority， QIA)、新加坡政府投资公司(GIC)和淡马锡(Temasek)进行谈判，商谈出售菲拉格慕金融控股公司约 20% 的股份，以寻求扭转奢侈品牌的颓势，并应对疫情的影响。

　　另有消息猜测Ferragamo将出售部分股份给意大利私募基金 Fondo Strategico Italiano(简称 FSI)，而Michele Norsa的到来加大了这一猜测的可能性，因为他的另一身份为FSI合伙人，FSI 曾于2018年收购了意大利针织品牌 Missoni 41.2%的股份。

　　不过随后Ferragamo董事长 Ferruccio Ferragamo便再次否认了这一出售传闻。

　　另一方面，疫情导致的门店客流骤减甚至归零也加速了Ferragamo数字化转型的进程。尽管早在 2009 年就在美国和欧洲部分地区尝试推出带有购物功能的网站，但随后并没有进一步发展，线下门店仍是该品牌开展营销的主要渠道。

　　一直以来由于奢侈品牌需要塑造高冷的形象，对电商和数字营销上的重视程度远远低于传统时尚品牌，而眼下数字化已成了疫情下奢侈品行业的“救命稻草”。Ferragamo 的首席执行官 Micaela le Divelec Lemmi 把数字技术称为连接品牌与消费者、零售商和工厂之间的 “桥梁”，并表示2020年品牌的重心都会放在数字化方面。

　　Ferragamo 首席执行官 Micaela le Divelec Lemmi

　　正是在Micaela le Divelec Lemmi的推动下，公司加大了科技和社交媒体的投入， 2019 年下半年成立了一个数字创新团队，以发展该品牌的电子商务和其他举措。

　　去年Ferragamo 与 Microsoft 及其技术合作伙伴 Hevolus 合作，推出了一项数字化男士皮鞋定制服务 Tramezza。基于现实增强技术，顾客将能够在线上或门店里个性化定制 Tramezza 系列男鞋。Micaela Le Divelec Lemmi 更是高度赞扬了这个项目能够提供“高度沉浸式和个性化的体验”

　　菲拉格慕定制服务 Tramezza

　　同时，为打破地域限制，并给消费者提供全方位的购物体验，Ferragamo 在 2020 年进一步升级了品牌包括欧洲、美国、中国在内的各地区官网。

　　Ferragamo中国官网

　　在去年销售额大跌33.5%的形势下，Ferragamo第四季度全球线上销售增长61.1%，而今年前9周数字业务销售额更是同比猛增85.6%。

　　除此之外，Ferragamo 另一个业绩亮点是来自中国的逆势增长。贝恩咨询曾表示，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%达到3460亿元，预计到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

　　去年Ferragamo 中国市场的销售额同比增长11.3%，而作为对比，除日本外的亚太地区销售额下降25.5%，第四季度中国大陆销售额同比增长33.9%，中国台湾销售额同比增长12.9%。

　　随着越来越多的奢侈品牌入驻中国电商渠道，Ferragamo 也在去年10月相继入驻了天猫和京东开设自营旗舰店。随后在1月29日，Ferragamo 宣布中国演员林允、李宛妲及邱天成为品牌 Viva 系列的形象大使，并发布Viva系列形象大片。

　　Ferragamo Viva 系列宣传图

　　虽然线上业务和中国地区表现强劲，但欧洲市场仍然会严重拖累了Ferragamo的未来业绩。在LVMH、开云集团、爱马仕等头部奢侈品巨头的夹击下，留给Ferragamo 的时间已经不多了。

　　Michele Norsa 和 Ferragamo 首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi的任期即将结束，Ferragamo 控股公司已经决定为专业人士担任独立董事，将减少家族成员在董事会的席位，具体人员变动或在4月2日的年度股东大会公布重组方案，这又再次加速了出售传闻的发酵。

　　市场仍对Ferragamo 保持乐观，今日收盘股价16.75欧元，已站至近半年高点。